Identité visuelle – Denka
Denka, une entreprise spécialisée dans le carrelage industriel, avait besoin d'une image de marque affirmée pour se démarquer et asseoir sa crédibilité dans un secteur hautement technique. L'objectif était de créer une identité visuelle qui transmette immédiatement leurs valeurs fondamentales : la robustesse, la précision d'exécution et la fiabilité. J'ai été mandatée pour concevoir un logo distinctif et décliner cette nouvelle image sur leurs cartes d'affaires.
1. Conception du logo : L'équilibre entre structure et modernité
Le processus de création visait à traduire l'aspect brut et rigoureux du secteur industriel tout en insufflant une esthétique contemporaine et minimaliste. Il fallait un symbole fort, capable de traverser le temps. Le processus : Le design puise son inspiration directement dans la nature du métier : le quadrillage, l'alignement parfait et la structure. J'ai exploré des formes géométriques franches pour évoquer la pose de dalles à grande échelle.
Le processus :
- Symbolisme :La forme du logo joue sur un assemblage de lignes et d'espaces négatifs, rappelant subtilement les joints, la céramique et la symétrie. Cette composition traduit visuellement la solidité des matériaux industriels et la minutie des finitions.
- Palette de couleurs : Le choix chromatique s'est orienté vers des teintes minérales et industrielles (comme le gris anthracite ou l'acier), contrastées pour donner du caractère à la marque tout en conservant un aspect très professionnel.
- Typographie : L'utilisation d'une typographie sans empattement (sans-serif), avec une graisse importante et une structure nette, confère au nom "Denka" une assise visuelle solide et imposante, à l'image des chantiers sur lesquels ils opèrent.
2. Déclinaison de marque : La carte d'affaires
Dans le secteur de la construction et de l'industrie, la carte d'affaires reste un outil de réseautage incontournable sur le terrain. Il était crucial qu'elle reflète la même rigueur que le nouveau logo. Le design : J'ai opté pour une grille de composition très structurée et minimaliste. L'utilisation stratégique de l'espace blanc (ou négatif) permet de mettre en valeur le logo d'un côté, et de hiérarchiser clairement les coordonnées de contact de l'autre, pour une lecture rapide et efficace.
Le processus :
- Identité tactile : Le design de la carte a été pensé pour évoquer subtilement la matérialité, invitant à une impression sur un papier épais de haute qualité pour rappeler la robustesse du carrelage. Le résultat est une carte d'affaires élégante, franche et mémorable pour les partenaires d'affaires de l'entreprise.
